Banijay Benelux

Lucia Capel, HR Manager van Banijay Benelux, was enorm geïnspireerd op de verschillende campagnes rondom Internationale Vrouwendag. Het werd tijd dat de hardwerkende vrouwen binnen het mediahuis, bekend van populaire titels zoals Expeditie Robinson, Miljoenenjachten GTST, ook in de schijnwerpers werden gezet.

Banijay Benelux en House ofInclusion sloegen daarom de handen ineen om een mooie campagne op te zetten. Binnen de mediawereld wordt namelijk nog maar 20- tot 30% van de banen door vrouwen bekleed. Doordat dit werkveld zo door mannen gedomineerd wordt, hebben vrouwen nog vaak te maken met onderrepresentatie, microagressies en onbewuste vooroordelen.

Om te laten zien dat de mediawereld zonder vrouwen een stuk kleurlozer zou zijn, hebben wij twaalf talentvolle vrouwen van verschillende content labels en afdelingen binnen Banijay Benelux geportretteerd. Op basis van nominaties door afdelingshoofden stelden we een selectie samen die een eerlijke, diverse representatie vormt van het vrouwelijke talent binnen de organisatie. Variërend in afdeling, leeftijd en culturele achtergrond. Al deze vrouwen zijn krachtig in beeld gebracht en uitgebreid geïnterviewd. Deze inspirerende reeks ging in maart live, met de officiële lancering van de campagne op Internationale Vrouwendag op 8 maart. Sindsdien zijn er wekelijks drie portretten zowel intern als extern gedeeld via een speciaal hiervoor gebouwde landingspagina. 

‍

De impact van deze campagne reikt veel verder dan enkel online zichtbaarheid. Het project zet vrouwen centraal in een normaliter door mannen gedomineerde branche. Hiermee creëert het nieuwe, diverse rolmodellen voor een nieuwe generatie vrouwen die door wil breken binnen de mediawereld. De openhartige interviews gaven bovendien een veilig platform om complexe thema’s zoals unconscious bias intern en extern bespreekbaar te maken. Banijay Benelux zet zichzelf hiermee op de kaart als een inclusieve werkgever die barrières doorbreekt. Dit project was dan ook geen eenmalige PR-actie, maar vormde het begin van structureel meer focus en aandacht voor vrouwelijk talent binnen Banijay Benelux.

‍